慈濟科技大學

從搜尋意圖到精準投放，強化學生數位行銷即戰力！慈大經管系導入 Google Ads 數位廣告實務課程

為提升學生數位行銷實務能力，強化與產業接軌之競爭力，慈濟大學經營管理學系結合《網路行銷》課程，規劃「Google Ads 搜尋廣告與商家廣告實務應用」主題講座，於3至4月期間邀請耀點數位公司的數位行銷專家謝易蒨講師蒞校分享，透過Google Ads廣告案例解析與操作邏輯說明，引導學生深入理解數位廣告策略與市場應用。

講座以「Google搜尋引擎廣告運作原理」主題出發，以「搜尋廣告的意圖導向」為核心概念，帶領學生從消費者行為出發，理解數位行銷不僅是工具操作，更是一套結合市場需求、策略思維與數據分析的整合能力。謝講師指出，搜尋廣告僅在使用者主動搜尋相關資訊時顯示，能有效觸及具有明確需求的潛在客群，因此其轉換效果遠高於被動曝光式廣告，關鍵在於「在對的時間，出現在對的人面前」。

在實務操作層面，講座進一步說明影響廣告成效的三大關鍵要素，包括關鍵字策略、廣告文案設計與到達網頁規劃。三者之間必須具備高度相關性，才能提升廣告排名與轉換率。謝講師也強調，企業在規劃廣告時，需從使用者角度思考整體流程，例如消費者會使用什麼搜尋字詞、點擊廣告後是否能快速獲得所需資訊等，否則將造成預算浪費與效益流失。

此外，課程特別強化學生對於「預算控管」的認識。由於數位廣告採點擊付費機制，若在地區設定、出價策略或廣告類型上出現錯誤，可能在短時間內耗盡預算卻未產生實質效益。透過業界案例分享，學生得以理解數位廣告操作需兼具策略規劃與細節控管能力，建立正確的風險意識。

隨著數位行銷技術演進，講座亦介紹 Google Ads 中導入的 AI 自動化工具（如最高成效廣告 Performance Max），可整合多元媒體進行投放並提升效率。然而講師提醒，AI 在品牌風格與內容品質上仍有其限制，企業仍需透過人工策略進行優化與調整，以維持品牌一致性與辨識度。

在教學理念上，經管系強調數位行銷教育不應僅停留於工具層面，而應培養學生整體策略思維。授課教師陳皇曄助理教授表示：「數位行銷的核心在於理解市場需求與消費者行為，結合行銷知識與數位廣告實作是《網路行銷》課程設計的核心理念。透過課程設計引導學生從策略層面思考，將有助於其未來在職場上的實務應用。」」課程不僅教授學生實際操作Google 數位廣告平台，各組團隊也要洽談花蓮商家，提供經費給各組協助進行數位廣告文案的撰寫及廣告投放，最後也要解析廣告成效並整理成報告發表分享。

學生回饋亦顯示本次課程成效顯著。經管系大四卜光明同學分享，透過本次講座，深刻理解廣告並非追求大量曝光，而是需精準鎖定目標客群，從關鍵字設定、預算控管到廣告文案、網站內容設計，每一環節皆影響最終成果，並對未來專題研究與創新創業發展具有實質幫助。

透過本次Google Ads實務講座，學生不僅掌握搜尋廣告操作邏輯，更建立以消費者需求為核心的數位行銷思維。同時本課程也輔導學生考取Google Ads搜尋廣告證照，強化其面對數位經濟時代兼具實務能力與就業競爭力。