慈濟科技大學

風土經濟學：擁抱土地的資訊設計

在強調地方創生與文化價值再造的趨勢下，品牌行銷已不再只是商業操作，更成為連結在地文化與產業發展的重要媒介。為讓學生理解品牌行銷如何結合地方特色與實務應用，4月8日，慈濟大學經營管理學系邀請洽洽貓事務所創意總監柯慶聆蒞校演講，帶來「風土經濟學：擁抱土地的資訊設計」專題分享，透過實際案例解析品牌策略如何結合地方特色，並以商業思維與創意設計，為傳統產業開創新可能。

本次講座以「鹿野紅烏龍合作社」為案例，說明台東鹿野茶產業在市場邊緣化與疫情衝擊下，歷史悠久且具有高品質但無法開拓通路的紅烏龍，如何透過品牌整合與行銷重新被看見。講師指出，過去地方產業多依賴傳統通路，缺乏品牌與行銷概念，導致產品難以進入主流市場。

在實務上，講師強調「商業思維結合創意」的重要性，透過社群數據分析與市場回饋找出消費者需求，並以最小可行性測試（MVP）降低決策風險。她也指出，品牌經營不僅是視覺設計，而是包含訪談、市場調查與策略制定的完整流程。

此外，講師提到品牌人格（Persona）的建立，需明確界定目標客群，才能設計出符合需求的產品與內容。透過田野調查與在地訪談，將紅烏龍轉化為結合地方文化與故事的品牌，並藉由數位行銷提升辨識度與市場影響力。團隊亦透過社群測試與內容優化，結合故事行銷與情感連結，使消費者在未體驗產品前即產生認同，成功突破疫情限制。

經管二A學生葉育呈表示，最吸引他的是「數據結合商業思維」的最小可行性測試（MVP），能有效掌握顧客需求並降低風險，也讓他理解品牌需透過不斷測試與優化來貼近受眾。經管二A學生林雅婷則認為，品牌經營關鍵在於「目標客群」、「品牌故事」與「品牌辨識度」，在產品高度相似的市場中，若缺乏差異化，容易被淹沒，因此需強化特色與定位。經管系蘇美惠老師表示，此次講座呼應系上創新教學理念，透過實務案例讓學生理解理論與產業應用的連結，未來也將持續引入不同領域專業人士，拓展學生視野，培養跨域整合與問題解決能力