◎直擊2026台北國際旅展：慈大經管師生跨界取經，探索地方創生新解方

 

2026年上半年規模最大的旅遊盛會「台北國際觀光博覽會（TTE）」於5月22日在台北世貿一館盛大登場。本屆展覽匯聚全球觀光單位、主流航空、頂級郵輪與指標性旅行社，預估將創造突破10億元的龐大商機。在這場國際化、市場導向的展會洪流中，出現了一群引人注目的身影。慈濟大學經營管理學系「地方創生與產業發展」課程的師生，在林信宏老師的帶領下進行移地教學。他們將喧囂的商展轉化為結合理論與實務的最前線課堂，完美體現了慈大「學用合一」與永續利他的教育理念。

大環境脈動即教材：透視消費預期與深度體驗

今年TTE旅展主題多元，其中日韓館的大規模參展以及麗星郵輪的限定促銷成為市場焦點。然而，尤為引人注意的是，日本因預計自7月1日起調漲飯店住宿稅與交通票券等旅遊成本，導致展場湧現大量提前鎖定行程的搶購潮。這種將大環境政策轉化為市場行銷的實務操作，正是課堂理論的絕佳延伸。

經管二A 高翊翔同學：在商展紅海中看見「市場預期心理」與「文化精緻化」

「過去在課堂上學習經濟學的『價格彈性』與『消費者預期心理』，今天在旅展現場親眼看到民眾因應7月漲價而提前消費的熱潮，深刻體會到外部政策如何直接干擾消費行為。更讓我啟發的是，日本地方觀光單位主打的『深度旅遊』，能將各地的鄉村文化包裝成高附加價值的體驗行程。這正是我們在地方創生課題中急需思索的關鍵：如何將在地看似平凡的元素精緻化，轉化為帶動地方經濟的綠色產值。」

從國際視野回歸在地關懷：高年級的永續大局觀

面對展場中各大旅行社祭出的「買一送一」、「萬元有找」等割喉式價格戰，即將步入社會的經管系學生，則從更宏觀的永續發展與社會影響力角度切入，思考地方創生在面對商業利益時的本質平衡。

經管四A 王思凱同學：拒絕短線消費，引進國際品牌邏輯實踐「利他共榮」

 「作為大四學生，我更關注商業模式背後的社會價值。本次旅展雖然商機龐大，但也讓我思考，在追求突破十億產值的同時，旅遊業如何落實環境共生？慈大一直以來強調利他精神，這讓我聯想到台灣的地方創生，不能僅複製短期的價格戰，而是要引入國際級的品牌營運邏輯。我們應發展不破壞在地生態、能與在地社區與原鄉共榮的深度文化旅遊，讓地方振興成為一個長期的永續生態圈。」

慈大教育理念的扎根：林信宏老師的深切期勉

經管系林信宏老師表示：「地方創生與產業發展」課程的核心在於打破學術象牙塔，引導學生在真實的市場浪潮中培養洞察力；「慈濟大學的教育理念始終圍繞著永續、利他與社會責任。我們來到頂尖的國際旅展，不是為了盲目追隨商業噱頭，而是要培養學生的『國際視野，在地行動』。日韓等國能將地方特色做到國際化與品牌化，我們的學生就應思考，如何運用經營管理的專業、數據分析與系統化思維，將這套邏輯帶回原鄉與地方，為台灣的在地振興與綠色經濟注入新活水。真正的經管人才，要在龐大的商機中，看見社會的需求與永續的價值。」

培育具備人文關懷的明日經管領袖

 這場移地教學成功地將國際商展與慈大的教育靈魂完美結合。師生們不僅見證了市場的繁榮，更在實務中淬鍊了專業。從大二的市場敏銳度，到大四的永續大局觀，再到指導教授的宏觀期勉，慈大經管系正用行動證明：學用合一不只是一句口號，而是培育兼具國際視野與在地情懷之明日領袖的堅實足跡。(圖/文：經管4A何詠綸)

同學在旅展中回答作業	同學在旅展中收穫滿滿
同學在旅展與攤商進行對談	與地方創生結合的攤商