數位行銷技能與認證—Google Ads搜尋廣告實務

    隨著數位行銷在現代商業環境中扮演越來越重要的角色，掌握搜尋廣告的操作技巧已成為各行各業不可或缺的核心能力。為了讓同學們深入了解Google Ads 搜尋廣告的運作機制與實務應用，慈濟大學經營管理學系《網路行銷》課程於5月20日特別邀請「耀點數位公司」的數位策略總監──謝易蒨講師，以「Google廣告敲門磚 - 開啟你的數位行銷之門」為主題，完整解析搜尋廣告的策略規劃與執行要點。

    謝易蒨講師擁有超過16年的數位行銷實戰經驗，曾執行超過160個產業的行銷專案，擅長運用關鍵字與數據分析結合行銷策略，協助企業將流量有效轉換成實際業績。課程一開始，講師便以市場趨勢分析切入，說明AI聊天機器人與傳統搜尋引擎的競爭現況。儘管ChatGPT等AI工具快速崛起，但其每日訪問量仍比Google少26倍，人工智慧聊天機器人合計僅占搜尋引擎流量的2.96%，這個數據清楚告訴我們，搜尋引擎依然是使用者尋找資訊的主要管道。

    接著易蒨講師開始進入課程重點，Google Ads 搜尋廣告的三大規劃類型：架構規劃、關鍵字規劃與文案規劃。講師也特別強調數位行銷執行流程的重要性，在實務應用方面，講師深入說明廣告評級由三大要素決定：廣告出價、廣告品質與廣告評級門檻。其中廣告品質又細分為預期點擊率、廣告關聯性與到達頁面體驗三個評估面向。老師特別提醒，廣告出價設定若低於首頁出價標準，廣告出現機率將大幅下降，因此合理的出價策略至關重要。

    課程中，易蒨講師針對各組同學先前製作的Google Ads 搜尋廣告內容進行深入解析，並提供專業建議，讓學生們能夠清楚了解自己在撰寫文案的優缺點與改進方向。對於未來的職涯發展中，無論是協助企業建立品牌知名度、提升產品銷售，或是創業時推廣自有品牌，都能運用這次學習的Google Ads 搜尋廣告的知識與技能。經營管理學系四年級的張芫郡同學表示：「透過老師先前在課堂上已讓我們實作打廣告，加上謝易蒨講師更深入的解釋，讓我更瞭解Google Ads 搜尋廣告的後台邏輯，讓我之後如果有機會幫公司打廣告的時候更知道該怎麼做，這堂課非常實用。」

    此次演講不僅讓學生們掌握Google Ads 搜尋廣告的核心操作技能，更重要的是建立了數位行銷的策略思維。易蒨講師反覆提醒「行銷沒有標準作業流程」的重要觀念，強調必須因應不同情況規劃相應策略，這種靈活應變的思維模式，正是現代數位行銷人員必備的核心素養。

    經營管理學系的陳皇曄老師表示：「結合行銷知識與數位廣告實作是《網路行銷》課程設計的核心理念。」不僅教授學生實際操作Google 數位廣告平台，各組團隊也要洽談花蓮商家，協助進行數位廣告文案的撰寫及廣告投放，最後也要解析廣告成效並整理成報告。除此之外，課程也輔導學生準備Google Ads搜尋廣告認證考試，也獲得證照通過率96%的成果。讓大四學生在畢業前，能具備即戰力，順利銜接職場數位行銷實務需求。

邀請具有16年經驗的數位行銷專家謝易蒨講師分享數位廣告實戰經驗。	分析Google Ads搜尋廣告特點、策略規劃與執行要點。
講師針對各組製作的Google 搜尋廣告內容進行解析，提供專業建議與改進方向。	學生們能掌握Google Ads 搜尋廣告核心操作技能，並建立數位行銷的策略思維。
團隊小組協助花蓮商家《文旦復興》投放Google搜尋廣告，並成功刊登在Google搜尋引擎平台。	《網路行銷》課程輔導學生準備Google Ads搜尋廣告證照考試，學生順利通過認證取得證照。